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养宠越来越火爆,做宠物电商的却不挣钱?
2022-07-10

不知从何时身边越来越多的人,都开始纷纷养起了宠物,虽然养宠物有很多好处,例如可以获得异性的好感,但是养宠越来越火爆,做宠物电商的却不挣钱?

随着单身群体增长,如今宠物经济也开始受到资本的重视,数据显示,2019年中国宠物行业市场规模为2025亿元,中国人均单只宠物狗的年消费金额约为6082元,人均单只宠物猫的年消费金额约为4755元,这些铲屎官中高收入、高学历的年轻群体比例在逐渐增高,其中,超过50%的人将宠物视为自己的孩子、亲人、朋友,这些情感因素已经成为驱动宠物经济发展的重要力量。

中国城镇养宠人群收入较高,月收入在8000元以上占比约三分之一。从养宠消费结构上看,宠物食品消费是最大的养宠支出,宠物医疗在服务消费中占比最高,达17.6%,其次是美容洗澡,达12.3%。

受疫情影响,2020年全球经济普遍低迷,具备神奇治愈能力的“它经济”却未受影响,快节奏的城市中,养只宠物可以起到舒缓紧张焦虑且孤独的情绪,整个行业甚至还有逆流而上的趋势。随着许多公司居家办公时间延长,越来越多人开始养宠物。

庞大的消费群体撑起的是千亿级的消费市场,活得不如狗,正在变成现实。据悉,中国宠物市场规模在2019年达到2024亿元,预计2020年将达到2959亿元。2015-2019五年内规模翻了2倍,年复合增长率20%,未来会持续增长。

在大家喊着要给自己消费降级的时候,你会发现他们在养宠物这一块儿一点都不含糊。甚至在各自的宠物圈都有一条鄙视链,大家为了让主子吃的更健康而努力挣钱。

另一方面,生老病死一条龙,围绕下游产业链的保险、美容、培训、摄影、寄养、殡葬服务正在宠物圈兴起。

疫情期间,很多人回不了家,宠物上门喂养也迎来一波小增长,买家线上下单后,约定好时间、宠物的生活习惯以及钥匙的交付方式在约定时间上门对宠物进行遛狗、喂食、梳毛、铲屎等多项相关服务,全程视频连线。不过,因为隐私性和相关约束政策还不完善,目前宠物上门服务仍处于萌芽阶段。

有意思的是,2017年以前,宠物狗在整个宠物市场里的占比遥遥领先于宠物猫,但到了2017年之后,两者的占比差异越来越小。现在,猫已成为宠物行业里的主流势力,这与大家的工作状态和社会饲养成本有很大关系,一些城市对于狗的包容性远不如猫,养狗成本太高,还要有宽敞的空间和时间陪伴。

现在宠物消费早已经不只是满足于基本吃喝,宠物的娱乐、美容、情感等需求开始得到重视,从一些身体清洁用品、眼部护理,再到漱口水、护爪霜,以及生日蛋糕等,滋生出了一条庞大的全产业链。

毕竟,主子们在家过得开不开心才是铲屎官最在意的事。

目前电商已经成为宠物粮食销售的重要渠道,占比总交易量53.2%。

有些作者将粉丝为猫咪制作的动漫形象,衍生成动漫故事,周边家具,并通过电商渠道进行售卖。这种二次衍生物天生附带粉丝的亲切感,本身拥有巨大的流量池。除此之外,有些博主推出优质视频向观众科普养猫知识,以获取观众的信任感,帮助相关品牌进行商业推广。借以视频形式进行的云养猫,主要以流量变现为主,优质的内容十分具有带货能力,「广告+电商」成为主要变现来源。

年纪轻轻,猫狗双全,这是当代社会对人生赢家的新定义,但是放眼整个宠物市场,品牌众多却不怎么赚钱,那些排名靠前的宠物品牌、生产企业都不盈利,宠物渠道也是如此,甚至有些还亏的非常厉害。

2019年我国的宠物市场规模2024亿元,但遗憾的是目前中国宠物行业中无一巨头诞生。就像之前的奶粉事件一样,食品安全问题一直都是铲屎官们最头疼的问题,一些利欲熏心的人为了挣快钱在宠物食品上动手脚,直到国产宠物品牌规模日益增长的现在,国产宠物粮依然没有撕掉“毒粮”的标签。

虽然目前国内宠物品牌仍有一大部分被国外高端品牌占据。

国内宠物品牌生存空间再一次受到挤压,一些新品牌发展不容乐观。

其次,在全国现有的4000多家宠物企业中,大部分企业经济实力都不怎么不强,产品和服务的标准也没有确立,一些创业者用低价扰乱市场,衍生出大量不规范的宠物诊所,乱收费、诊疗失误等现象非常普遍。

同时,中国纯种猫狗的交易市场非常混乱,由于宠物是非标准化的“商品”,一般是由商家根据品相自行定价,也有人想过将这些分散的线下活体交易与互联网相结合,构建O2O交易平台,比如58心宠、宠爱约定、小白养宠等。除了58心宠背靠58同城,其余的O2O平台再也没有了更多音讯。

可见,宠物电商之路在发展势头良好的现在依然是如履薄冰,至今没产生一个巨头,也没有谁敢说盈利。

不知道谁会成为第一个吃螃蟹的人?但可以预见的是,未来宠物医、食、住、行等相关产业仍将保持高速发展,相关服务水平会无限趋于人的标准,随着人与宠物的感情深入,宠物数量不断增加,那些花在宠物身上的钱也将成就更多创业者和投资者。